このセミナーを聞いて、コピーを書くときに大切なのは、課題は何で、それをどう解決するか。そのためにモノについて深く理解し、人について深く理解する必要がある。人を動かすという目的を持って、動かない原因を考え、解決策を考える、というプロセスが最…

マス右派・・・「クリエーティブで心が動いてモノが売れる」という確信とともに主に広告業界で育った人たち。いわゆる広告クリエーターに多く見られるが、大手代理店の営業にも結構いる。全体的に高齢化が著しい。伝統と文化を重んじるが、若手の情熱に「責…

質 vs 量 −−−−−−−−−− Eメールのチェックは下記の時間のみに。 ● 10:00 am ● 1:00 pm ● 4:00 pm 送信はいつでもOK。 メールチェックは3時間ごとにチェックできるように設定。 夜および週末にメールをしないこと。 緊急の場合？ ＝ 電話を使え。 −−−−−−−−−− 1…

ユニクロのクリエイティブディレクションを佐藤は、「少しぼやけていたピントを、もう一度ぴしっと合わせる作業」だと言う。「何も変えていないけれど、一度余計なものを整理してコミュニケーションを再構築した」。 （日経ビジネスオンライン） http://busi…

その時間軸は3つ。1つ目は「activity line（アクティビティの軸）」。これはユーザーがアイドル状態か、使用中かを表示。2つ目は「application line（アプリケーションの軸）」。これはどのアプリケーションを使っているかを表示。そして、3つ目は「tag line…

次にやるべきことは、何か？ シミュレーションの他者ではなく、本当の他者の目線でアイデアを練ることだ。 だから、人と会うのだ。 （日経ビジネスオンライン） http://business.nikkeibp.co.jp/article/nba/20090206/185336/

今回は色んな「師匠」に教わりながら、私なりにいつも意識してプレゼンに取り組んでいる「6つの誓い」をご紹介したいなと思います。一部「それは違うんとちゃうの」というご指摘もあろうかと思いますが。。。 * 「しゃべりはプレゼン資料と一致させる」と固…

* PDFをドラッグ＆ドロップするだけ Impress!veはプレゼンを作るツールではなくて、かっこよく表示してくれるビューアーです。表示するファイルはPDF。プレゼンを作るソフトはなんでもいいのでPDFに変換してimpressive.exeにドラッグ＆ドロップするだけです…

“見た目”の悪いセールスメールの条件 * 絵文字や装飾文字が多様されており「いかにもセールス」という印象を与える ただのメーリングリスト先に広告としてメールを送信する場合は仕方がないが、絵文字や装飾文字は、なるべく“ここ一番”のアピールポイントの…

中田さんの研究テーマである「ヒューマンエラー」の場合、「未解明の心理現象に興味があるので、研究したい」と私的な思いを書いても、担当者の上司の心には響かない。逆に「事故はなぜ起きるのか、どうしたら防げるか」といった公益性を持たせれば通りやす…

■好きな絵を描く・最初はモチベーションが大事・本気になれる・適当なものを描けば適当に終わる・楽しい ■立体で描く・輪郭線で物を見ない・構造を理解する・奥行きを意識する（絵がうまくなるための11か条） http://anond.hatelabo.jp/20090202220336

「しゃべりはプレゼン資料と一致させる」と固く誓う 「プレゼン資料は事前に配り、出し惜しみしない」と固く誓う 「資料のレイアウトはワンパターンを貫く」と固く誓う 「使う色は自分が使い慣れた3色まで」と固く誓う 「文字の羅列は死んでもやらない」と固…

私が一緒に仕事したいな、と思う人は「もう1〜2レイヤー下まで興味を持って、ある程度の知識を能動的に仕入れてくる人」である。先のAさんを例に取ると、下のレイヤーとして、金型の知識やメカの知識、あるいは組み込みソフトウェアの知識に、興味を持ってほ…

この「フレームワーク思考」を活用すると、自然と思考が論理的かつ客観的となり、思考の結果を人に説明しやすくなります。私の経験をもとに言えば、「フレームワーク思考」を学ぶ以前に「機能の要望」を検討する時は、ユーザーの立場でユーザーが求めるであ…

こういった、QA形式の文章がよく読まれるという行動は、弊社のユーザ行動観察調査の中で多く確認されています。この理由として、ユーザはFAQに対し、以下のようなイメージを持っていると考えられます。 ・一問一答で端的に表現されていてわかりやすい・会話…

「あれ？ 以前この本を読んだけど、どんなことが書いていたかなあ」――。2〜3日前に読んだ本ですら、どんなことが書かれていたか、思い出せなかったことがある人も多いはず。そこで気になったくだりに線を引っ張ったり、ページに付箋（ふせん）を貼ったりして…

私は、ブランディングにその答えがあるのではないかと思っています。私の考えるブランディングとは、消費者、つまり相手の心の中に、対象に対する「好き」という感情をつくること。それが、競合に対する差異化要因となるのです。 任天堂のWiiなら、対象はゲ…

eメールでのフォローアップは、上記にて述べたとおり、安価で即時送信ができてしまうために、ともするとありとあらゆるセールス情報を送信してしまいがちである。送信頻度があまりにも多くなりすぎると、顧客はメールボックスにたまった“宣伝メール”を郵便箱…

goinger的日記 http://d.hatena.ne.jp/goinger/20090101/1230808275

さて、皆さんは『トーナス変化』という言葉をご存じだろうか？これは1910年にシュタインが実証したもので、筋肉に光線を当てると筋肉が緊張・弛緩するといったものだ。面白い事に、筋肉の緊張度合いは光線の色によって変化するのだ。色に影響されていない状…

McClure氏が、こうしたさまざまな評価方法を盛り込んで描いたIT系ベンチャーの成功評価モデルは（「ヤー！」という海賊のかけ声になぞらえて）「AARRR!」と呼ばれている。 Acquisition（獲得）： さまざまなサイトを通してユーザーを自社のサービスに誘導し…

薬事法に準じた表示がまず基本。来年6月からは医薬品分類の表示が追加されるなど、法律も刻々と変化する。 その上、箱が小さい。説明の文字は小さくても見やすいよう、ふところの大きい書体（注：「の」の内側など、線で囲まれたアキの分量が大きい書体）を…

薬事法違反による取り締まり件数が増えている昨今、広告業界には一体何が求められているのだろうか。メーカー、そして広告に関わる者であれば、少なくともそれを理解していなくてはいけないであろう。 ＞＞＞中略＞＞＞ 「薬事法管理者」の資格認定を行って…

まずは、「広告営業の仕事とは？」から。戸練さん曰く、クライアントとの最前列にいて ・まずお金をもうけること ・ビジネスを獲得すること ・得意先の懐への飛び込みかた ・最後に得意先に対しての全責任を負う人 だという。つまり、得意先からの課題を最終…

オシウリ 広告アイデアを投稿・通販 http://oshiuri.excite.co.jp/

デザインの中からデザインを教えようとしたら、せっかく、なんとなく好きだと思っていたデザインの芽をつぶしてしまうかもしれない。 学校でデザインなんて教えたくない。デザインの楽しさはパソコンの中には絶対にない。そういうことを、どうやって生徒に気…

デザインについて語る行為には特有のいやらしさも漂うため、遠慮したいムードになることも確かに多いのですが、一方で、世の中には「作るための力になる言葉」も確実に存在しています。 1 あらゆる部分を計画せよ。あらゆる部分をデザインせよ。 偶然に出来…

http://www.scribd.com/doc/8355275/UD

プラズマテレビや液晶テレビのカタログを見ていると、テレビの画面サイズとして「４３Ｖ型」「５０Ｖ型」などと書かれていますが、この「Ｖ」ってなんだろうと思ったことはありませんか？ ＞＞＞中略＞＞＞ ブラウン管式のテレビの場合、ブラウン管自身の外…

ツールバー選択のショートカットキーを一枚の画像にまとめたもの、一回一回マウスを動かしている人は必見です。 （DesignDevelop） http://design-develop.net/design/illustrator-short.html