主婦ブロガー向けのレシピコンテスト、モニターキャンペーンとの連携強めて応募数を3倍に

従来、マヨネーズなどの調味料の販促はテレビCMを展開して、スーパーなどの店頭で商品を山積みにするといった手法が中心だった。だが、テレビCMだけで販促するのでは効率が悪くなっており、ブランドへの接触率も従来の手法では限界に達している。そこで、ネットを使った新しい販促手法が求められた。
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レシピコンテストは9月1〜24日と、10月7〜31日で計2回実施した。応募を促進するために、料理研究家のこうちゃんを審査員に迎えた。こうちゃんは「Yahoo!ブログ」上で執筆するブログ「こうちゃんの簡単料理レシピ」が、常にYahoo!ブログのランキングで上位に入るなど、主婦層からの人気が高い。そうした著名人が、投稿されたレシピを評価することで、モチベーションの向上を目指した。また、2009年1月にこうちゃんが運営するカフェ「こうちゃんCafe」を期間限定でオープンすることを告知。そのカフェのオープンパーティに優秀者10人を招待することをインセンティブにした。同時に、投稿したレシピがメニューに採用される可能性があることを示した。
（ITpro）

http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/Interview/20081225/322035/?ST=ittrend
　

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