消費者が選んだブランド 「安くて新しい」で好感度アップ

「ネスレ」（83位→44位）が2008年9月に発売した詰め替え用コーヒーの「ネスカフェ チャージ」。革新的な詰め替え方法を編み出したことで話題となった。ポイントは面倒な作業を“楽しい遊び”に変えた点にある。日本法人のネスレ日本（神戸市）が開発した。
（日経ビジネスオンライン）

http://business.nikkeibp.co.jp/article/manage/20090417/192264/