東芝ポータロウ、ソニーを追い抜く

一方、東芝は09年1月以降、徐々にシェアを拡大してきた。08年12月発売の「SD-P73S」の売れ行きが好調で、メーカーシェアを押し上げた。東芝広報によると、「SD-P73S」だけでなく、「ポータブルDVDプレーヤーのブランド『ポータロウ』の商品性が評価されている」としながら、「『ポータロウ』は他社と比べるとラインアップが豊富。ワンセグ録画などの先進的な技術を採用したモデルから手頃な価格のモデルまで、幅広く取り揃えている。さらに、店頭装飾やデモなど販促にも力を入れたため、（メーカーシェアの上昇は）その相乗効果」だと分析している。