Webで売るために――企業が理解すべき4つの購買ステップ＠ITPro

テレビの視聴率や新聞の発行部数と同じ感覚で、サイトのページビューやユニークユーザーの数を持ち出してその効果を語ろうとする人がいるが、Webがもつ「波及性」と「蓄積性」を考えれば、それが意味をなさないことは明らかだ。

　Webにおける情報のフローは、テレビや新聞のようにその時だけ、その場だけで完結するものではない。最初に発信されたWebサイトはあくまで口火にすぎず、それをきっかけに波及する情報のほうが、より大きな効果があるのだ。